ITとビジネスインテリジェンス、データマイニングを活用する経営コンサルタント from 宮城県 仙台市

AISAS

消費者の行動プロセスを表すモデル。
従来あったAIDMAモデルに代わり、注目されている。

  • Attention (注意が喚起され)
  • Interest (興味が生まれ)
  • Search (検索し)
  • Action (購買し)
  • Share (情報を共有する)

という各段階の頭文字を取っている。

AIDMAモデルと比較して、購買に際して吟味したり考量したりするための「記憶」の機会が少なく、代わりに「検索」と「情報共有」とが購入決定の要因として重要視されており、最近のネット社会におけるeコマース、eマーケティングの特徴を現している。
このことから、ブログやSNSなど、Web2.0と呼ばれるネット参加者のコラボレーション、コミュニティの利用が有効と考えられる。

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