ITとビジネスインテリジェンス、データマイニングを活用する経営コンサルタント from 宮城県 仙台市

PEST

Politics(政治、法律)、Economic(経済)、Social(社会、文化)、Technology(技術革新)

環境分析では一般にSWOT分析が用いられますが、その中の外部環境(機会、脅威)を掘り下げるときに、マクロ環境を細分化したPESTというフレームワークを使います。
PESTは、Politics(政治、法律)、Economic(経済)、Social(社会、文化)、Technology(技術革新)の4つの要因の頭文字を取ったものです。

例えば、法改正で規制緩和される場合、新規参入者が増えるために、差別化されたノウハウや技術のない企業にとっては脅威になります。しかし、淘汰される企業もありますが、新規参入者にない、差別化された技術でターゲットを確実に掴んでいる企業にとってみれば、逆に機会となります。
IT革命は顕著な例です。デジタルデバイドされる企業と、されない企業では、外部環境に関して脅威と機会が明確に別れます。

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