AIDMA

• Attention（注意）
• Interest（関心）
• Desire（欲求）
• Memory（記憶）
• Action（行動）

の頭文字を取ったもので、「消費行動」の仮説であり、商売の基本となる消費者の心理的プロセス・モデル。
消費者があるモノを知り、それから買うという行動に至るまでのプロセスでコミュニケーションの反応プロセスのひとつ。

AIDMAモデルは大きく

• 認知段階
• 感情段階
• 行動段階

の3段階に分けられ、認知段階はAttention、感情段階はInterest～Memory、行動段階はActionに対応する。

最近のネット社会においては、AIDMAモデルに代わりAISASというモデルも提唱されている。